 Наука о брендинге городов начала развиваться совсем недавно, а в Украину она пришла только в 2009-м году. Рассказывает о брендинге нашего города куратор проекта брендинга Чернигова со стороны общественности – Татьяна Бойко. Чернигов брендировать свою территорию начал уже в 2010-м. Как вы понимаете, многое делалось «по наитию» и интуитивно. Но, видимо, шестое чувство не подвело рабочую группу. Сегодня наш проект считается одним из успешных в Украине. Но что самое важное – он не остался лишь только на бумаге.
Развитие туристической сферы – очень хорошая штука с точки зрения экономики. По последним данным, туризм занимает 9% всего мирового ВВП, находясь между банковской сферой и автомобилестроением. Но сами по себе церкви и наши исторические места «не работают» и «не продаются». Нужен соответствующий маркетинг.
Этим мы и занимаемся. Хочу еще раз уточнить, что бренд – это не логотип. А целый комплекс мероприятий по созданию и продвижению определенного образа, учитывающего уникальные характеристики и особенности территории.
Современный хостел Друзья на Грибоедова предлагает комфортный отдых в лучших номерах отеля. Мы предлагаем современные и уютные номера, качественное облуживание и невероятное гостеприимство.
В основу бренда Чернигова, например, легли такие уникальные характеристики города:
- один из самых давних городов Европы;
- когда-то – столица огромного княжества;
- «перекресток миров»: пути с Востока на Запад, с Севера на Юг;
- многочисленные легенды, связанные с историческими достопримечательностями (Антониевы пещеры, Елецкий монастырь, Вал, загадочные курганы и т.п.);
- универсальность понятия «легенда», возможности широкого наполнения и создания отдельных туристических продуктов.
Я достаточно много езжу по различного рода конференциям и конгрессам, и часто в качестве докладчика.
Как правило, всегда рассказываю про наш проект, приглашаю посетить не просто Чернигов, а «Город Легенд». На сегодня Чернигов известен как один из немногих городов в Украине, имеющих свою айдентику, успешно воплощенную и имплементированную в жизнь. Всего таких городов в нашей стране четыре: Львов, Одесса, Киев и Чернигов. Мы действительно много работаем, учимся, в том числе, и на собственных ошибках, совершенствуем концепцию.
Нас давно уже приглашают как консультантов другие города, которые хотят создать свой бренд, и не только в Украине. Наука, ведь как мы уже сказали, новая. Поэтому даже в мире не так много воплощенных в жизнь и успешных примеров брендинга территорий. Что говорить, если хороших узкопрофильных книг по брендингу территорий существует аж пять:)
Юлиана Шалетина
|
